성수동을 넘어 온라인 팝업스토어로, 롯데홈쇼핑의 3D 공간 활용법
롯데홈쇼핑은 왜 온라인 팝업스토어를 열었을까요? 그 이유를 확인해보세요.
안녕하세요. 아키스케치입니다. 오늘은 예전부터 떠오르고 있는 마케팅 전략, ‘팝업스토어’에 대해 다뤄보려고 해요.
성수동, 압구정 등에서 활발하게 열리던 팝업스토어가 온라인으로도 확장되고 있는데요 🔥 대형 유통업체들이 작년부터 온라인 팝업스토어를 대거 선보이고 있었기 때문입니다.
CJ온스타일, 롯데홈쇼핑을 비롯해 롯데칠성, LF까지 다수의 유명 브랜드들이 온라인 팝업을 선택한 이유가 뭘까요?
오늘 레터에서 그 이유를 차근차근 소개해드릴게요. 브랜드를 홍보하기 위해 팝업스토어를 오픈하고 싶었지만, 비용이 부담되었던 분들에게 이번 레터가 큰 도움이 될 것 같아요 😊
온스타일: 온라인 팝업스토어로 상품 전시
CJ온스타일은 작년 8월엔 프랑스 파리 큐레이션, 9월엔 셀렙샵에디션과 허명욱 작가의 협업 콘텐츠로 온라인 팝업스토어를 진행했는데요.
모바일 앱과 웹에서 [팝업스토어 바로가기]를 누르면 3D 가상 공간에 입장할 수 있습니다.
롯데홈쇼핑: 광클 유니버스 온라인 팝업스토어
롯데홈쇼핑도 지난 22년 ‘광클 유니버스’라는 컨셉으로 온라인 팝업스토어를 진행했어요.
롯데홈쇼핑 모바일 앱에서 열린 이벤트로, 3D 공간을 360도로 체험할 수 있게 만들어 고객들에게 생생한 쇼핑 경험을 제공했습니다.
광클절 홍보관
20평 규모의 시청각실을 3D로 재현한 공간
온라인 팝업스토어 내에서 이벤트를 안내하는 배너 노출
홍보관에 있는 두개의 문을 통해 쇼핑 공간으로 이동 가능
플리마켓
봄 마켓을 3D로 구현된 플리마켓 쇼핑 공간으로 재현
‘뉴발란스’, ‘구찌’, ‘버버리’ 등 패션 브랜드 상품을 전시
제품 태그 클릭 시, 해당 제품 구매 페이지로 즉시 연결
🤔 기업들이 온라인 팝업을 선택하는 이유는?
1. 일주일 ‘오프라인’ 팝업스토어 비용 1억
일주일 오프라인 팝업 스토어 비용 평균 1~2억원 선 [출처: 어패럴뉴스]
임대료부터 인건비까지 너무 많은 비용 소요
온라인 팝업은 3D 시뮬레이션으로 공간을 만들기만 하면 되니, 비용 효율적
2. 시공간의 제약이 없다
“플리마켓 현장 분위기를 실감나게 연출해 실제 마켓에서 상품을 비교하고 구매하는 것 같은 경험을 할 수 있습니다” - 롯데홈쇼핑 관계자
“이전에 진행한 오프라인 팝업에서 서울까지 찾아오기 힘든 잠재 고객이 많다는 점을 알게 됐다“ - 코리빙 하우스 ‘맹그로브’ 관계자
“누구나 언제 어디서든 접근하기 쉬운 온라인 팝업스토어가 더욱 효과적일 것이라 판단했다” - 코리빙 하우스 ‘맹그로브’ 관계자
✅ 온라인 팝업스토어 구현 방법
롯데홈쇼핑의 온라인 팝업스토어는 아키스케치의 3D 공간 시뮬레이션 기술을 활용해 구현한 것인데요. 이를 가능하게 한 핵심 기능 세 가지를 소개합니다.
ㅣFeature 1.
팝업스토어, 모델하우스 등 원하는 컨셉에 맞게 3D 공간 제작
팝업스토어 등의 특별한 공간을 새로 만들고 싶다면 아키스케치에서 3D 도면을 맞춤 제작해드립니다.
ㅣFeature 2.
제작된 3D 공간에 브랜드 제품 전시 및 배치
온라인 팝업스토어에서 판매 및 전시할 제품들을 가상 3D 공간에 배치할 수 있습니다.
ㅣFeature 3.
브랜드 제품에 태그 삽입 및 구매 링크 연동 기능
각 제품에 ‘제품 태그’를 삽입하여, 온라인 팝업스토어를 둘러보는 고객들이 마음에 드는 제품을 바로 구매하게 만들 수 있습니다.
비용을 절감하면서 노출 효과를 극대화하세요.
💬 한 유통업계 관계자는 “오프라인 팝업도 성공을 위해서는 유동 인구가 많은 지역에 설치해야 하는데, 그런 동네일수록 비용이 많이 든다”며, “온라인 팝업스토어는 아이디어만 잘 짜면 지출은 최소화하면서 노출 효과는 극대화할 수 있다.”고 밝혔습니다.
💬 또 다른 CJ온스타일 관계자는 “성수 등 오프라인 중심이었던 팝업스토어 열풍이 온라인으로 이어지는 만큼 선제적으로 릴레이 팝업스토어를 열게 됐다”고 밝혔는데요.
단기간에 브랜드 인지도를 올리고 싶지만 오프라인 팝업스토어의 높은 비용이 고민이라면, 온라인 팝업스토어를 고려해보세요.
‘맹그로브’는 온라인 팝업을 통해 일 평균 2,500명 이상의 방문객 유치
온라인 팝업스토어는 오프라인 팝업 비용의 10분의 1 정도로 매우 합리적
특히 서울권 고객에게만 도달할 수 있는 오프라인 팝업과 달리, 온라인 팝업은 지방 및 글로벌 고객들도 효과적으로 공략할 수 있습니다.
안 할 이유가 없는 온라인 팝업스토어, 지금 바로 시도해보세요 👍